| 百度的競價排名模式近兩年一直飽受業(yè)界的爭議，之前有報道稱百度這種盈利模式對于網(wǎng)民的搜索結(jié)果有很強(qiáng)的誤導(dǎo)性，其中涉及到一些監(jiān)控不嚴(yán)諸如醫(yī)藥、保健等關(guān)鍵詞的搜索廣告具有誘導(dǎo)性。百度也因此常常被迫“對薄公堂”。 據(jù)悉，百度專業(yè)版將在12月1日正式上線，屆時百度專業(yè)版（鳳巢）將接管所有推廣位置，百度競價排名將淡出百度推廣管理平臺。鳳巢是百度商業(yè)產(chǎn)品的一次重大更新，與傳統(tǒng)方式的重要區(qū)別在于，搜索結(jié)果相關(guān)性的權(quán)重是鳳巢搜索排名的重要依據(jù)。 百度北京分公司一員工表示，相比競價排名，“鳳巢”為企業(yè)客戶提供了更多可管理的推廣位置、更多可推廣關(guān)鍵詞的選擇空間，另外還可以提供更為詳盡的統(tǒng)計報告和相關(guān)數(shù)據(jù)報告。 鳳巢的名字是2008年4月正式定下的，取自筑巢引鳳，寓意是只要做出好產(chǎn)品，用戶自然就會到來。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈晧瑜稱，百度兩年前已籌備推出鳳巢系統(tǒng)，這一決定并非受到來自央視等媒體的壓力。2008年底，百度原有的競價排名模式遭遇包括央視在內(nèi)的媒體廣泛質(zhì)疑。李彥宏隨后表示，百度將推出專業(yè)版搜索營銷系統(tǒng)——鳳巢，以解決普通搜索和競價排名搜索結(jié)果混淆的問題。 有分析師稱，改版后的百度“鳳巢”，把廣告搜索結(jié)果和自然搜索結(jié)果做了區(qū)分，其功能類似于谷歌的ADWords，后者已在國內(nèi)運(yùn)營多年。而一直以來，谷歌堅持將其放在右側(cè)以示區(qū)別，并將廣告數(shù)量限制在三條鏈接以內(nèi)，全部用陰影標(biāo)注，并加上“贊助商鏈接”的標(biāo)志。 其實，百度的競爭對手谷歌在中國已經(jīng)超過許多其他的搜索公司，包括雅虎，第三季度谷歌在中國市場份額為31%，收入20億元人民幣，但谷歌一直無法破解百度的領(lǐng)先地位，截止到第三季度百度在中國市場份額為64%。百度的競價排名模式其投入小、回報高的高性價比使眾多的中小企業(yè)趨之若鶩,一度被視為網(wǎng)絡(luò)營銷的創(chuàng)舉，為百度帶來了滾滾財源，據(jù)統(tǒng)計,百度公司90%以上的業(yè)務(wù)營收來自于搜索引擎的競價排名。但百度切換鳳巢系統(tǒng)后，特別是百度搜索傾向自然排名后還能迎合中小企業(yè)的芳心嗎？摒棄殺手锏后的百度還能在中國市場勢壓搜索巨頭谷歌嗎？ 競價排名：一種按點擊付費的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方式——廣告主首先免費注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞時,廣告主的推廣內(nèi)容就會優(yōu)先出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果中。廣告主可以通過競價獲得在搜索結(jié)果里的排位,而百度按照給廣告主帶去的潛在客戶訪問數(shù)量收費。 |
